1. 보편적이면서도 쉽게 접근할 수 있는 디자인이어야 한다
2. 디자인에 잔 기교가 드러나지 않아야 한다
3. 충분히 존재감이 느껴질 정도의 크기와 두께를 가지고 있어야 한다
4. 정면에 비해 뒷면에서 엉성함이 느껴져서는 안된다
5. 손으로 들었을때 안이 비어있거나 생각보다 가볍다는 느낌을 주어서는 안된다
6. 첨단 제품이지만 세련됨 보다는 아나로그적인 투박함과 단조로움이 느껴져야 한다
7. 벽에 걸었을때나 바닥에 놓았을때 모두 견고하게 고정된 느낌을 주어야 한다
